Pense nisso como a velha escola versus a nova escola - publicidade impressa em jornais e publicidade na Internet. Enquanto a publicidade em jornais é uma das formas mais antigas de publicidade, a publicidade na Internet é a mais recente. Ambos têm seus prós e contras em termos de preço, alcance e rastreabilidade. No entanto, ambos podem ser canais eficazes de marketing de sua empresa, dependendo do grupo demográfico e da região que você está tentando alcançar.
Jornais: vantagens
Publicidade em jornal é aquela que os leitores provavelmente passarão a maior parte do tempo examinando. Além disso, você pode direcionar anúncios de jornal a grupos específicos de consumidores. Por exemplo, se você está anunciando um novo gadget eletrônico, pode fazer com que seu anúncio apareça na seção "Tecnologia" do jornal. Se você deseja segmentar uma cidade ou região específica, pode colocar seu anúncio nas várias seções regionais do jornal. Além disso, você tem flexibilidade em seu anúncio - você pode exibir meias páginas, páginas inteiras, páginas de um quarto ou classificados, dependendo do que se encaixa no seu orçamento.
Jornais: Desvantagens
A maior desvantagem de anunciar em um jornal é que o número de leitores por meio da mídia impressa está diminuindo, o que significa que menos pessoas estão sendo expostas ao seu anúncio. A queda na circulação se deve a uma combinação de fatores, como mais pessoas acessando informações na Internet e a recessão econômica de 2008. Por exemplo, o Houston Chronicle e o Newsday - dois dos principais jornais de circulação do país, experimentaram quedas de circulação de 10,53 e 11,84 por cento, respectivamente, de 2009 a 2010, de acordo com o site State of the Media. Além do mais, os jornais ainda estão entre uma das formas mais caras de anunciar.
Internet: vantagens
As duas maiores vantagens da publicidade na Internet são seu potencial para atingir um público global e seu baixo custo. Ao contrário de um jornal, quando você anuncia online, seu anúncio não vai apenas para assinantes, mas para um público muito mais amplo, portanto, seu potencial de alcançar um grande número de clientes em potencial é aprimorado. Além disso, a publicidade na Internet é barata em comparação com os métodos de publicidade mais tradicionais. Também é fácil acompanhar os resultados, para que você possa determinar quais veículos on-line estão ou não funcionando para seus anúncios.
Internet: Desvantagens
O maior potencial de alcance da publicidade online é, sem dúvida, também uma de suas quedas. Por exemplo, a Internet é enorme, competitiva e é improvável que seu anúncio online seja visto além dos leitores de um determinado site, a menos que você mesmo esteja fazendo uma grande promoção. Além do mais, a publicidade na Internet é fácil de ignorar ou passar despercebida, em comparação com leitores que dedicam tempo à leitura de uma revista ou jornal impresso. Finalmente, os anúncios na Internet são vistos apenas por aqueles que possuem e operam um computador, o que significa que os anúncios apenas online isolam potencialmente um grupo importante de clientes.
