Os comerciais de televisão têm sido um meio eficaz de anunciar produtos. Hoje, eles são menos dominantes no cenário da televisão devido à ascensão do TiVo, a cabo comercial gratuita e outras formas de entretenimento de vídeo. Novos tipos de publicidade, como o patrocínio de eventos esportivos apresentados na televisão e a colocação de produtos em programas, estão crescendo, mas os comerciais tradicionais ainda ocupam um tempo significativo no ar e respondem por uma grande quantidade de receita das emissoras.
Comerciais Pervasivos
O lar americano médio tem pelo menos uma televisão ligada por quase sete horas por dia, de acordo com o grupo de defesa TV-Free America. Com os comerciais representando cerca de um quarto desse tempo, quase duas horas de comerciais bombardeiam nossas casas todos os dias. O grupo também estima que uma criança nos Estados Unidos assista a até 20.000 comerciais em um único ano.
Economia
Os anunciantes gastam US $ 45 bilhões por ano em publicidade na televisão. Em 2012, o custo para veicular um comercial de 30 segundos durante o Super Bowl chegou a 3,5 milhões de dólares. Com 70 anúncios em exibição, a receita bruta dessa única transmissão se aproximou de um quarto de bilhão de dólares. O preço para produzir um anúncio de TV nacional pode ser de US $ 300.000, embora os anúncios locais com qualidade de produção inferior geralmente custem consideravelmente menos.
Restrições legais
A Federal Trade Commission proíbe o uso de declarações enganosas e alegações infundadas na publicidade. As regras da Federal Communications Commission impedem os anunciantes de veicular anúncios de produtos de tabaco, embora acessórios para fumar, como cachimbos, não estejam incluídos na proibição. Não existem leis que impeçam a publicidade de bebidas alcoólicas, mas existem restrições. O Alcohol Tax and Trade Bureau do U.S. Treasury exige que todos os anúncios de bebidas alcoólicas incluam o nome e a localização do fabricante do produto; também os proíbe de usar símbolos como insígnias, bandeiras e brasões que possam implicar o endosso de qualquer organização ou país.
Restrição Voluntária
Até 1996, os anunciantes de bebidas alcoólicas evitavam anunciar seus produtos na televisão. Hoje, as organizações comerciais de bebidas alcoólicas têm diretrizes que abrangem a publicidade na televisão. Eles proíbem o uso de atores que até mesmo pareçam ser menores de idade e conteúdo que sugira que beber torna o consumidor mais maduro, confiante ou sexualmente bem-sucedido. Seus códigos proíbem especificamente o uso de personagens de desenhos animados e Papai Noel. Provavelmente, você nunca verá alguém realmente bebendo uma bebida alcoólica em um comercial, e os fabricantes de anúncios têm o cuidado de associar o uso de seus produtos à direção.
Posicionamento de Produto
Os anunciantes agora às vezes integram seus produtos diretamente no conteúdo dos programas de televisão. Ao pagar uma taxa aos produtores de um programa, eles podem garantir que os espectadores verão o produto, mesmo que possam pular os anúncios tradicionais em seus gravadores de vídeo.
Nível de Volume
Durante anos, houve reclamações sobre o aumento do volume da televisão durante os comerciais. No final de 2012, um novo regulamento da FCC determinará que o nível de volume durante os comerciais não fique acima do volume médio para o resto do programa.
